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门票1分钟售罄,游客两人花6000元,北京环球影城有多吸金?

港股行情4周前 (09-21)美股行情9

北京环球影城20日正式开园,不过门票在正式开售1分钟内,就全部售罄。如此吸引眼球的北京环球影城,到底有多吸金?

记者实地探访发现,在园区一天,门票、餐饮加上纪念品消费,花费动辄超过千元。

01

吸睛更吸金 消费动辄超千元

目前环球影城是采用4级票价,最低是418元,最贵是748元。如果在开园的这几天来,门票的价格都是638元,不过除了基础的门票服务,如果想要更舒适的旅游体验,还可以加购像优速通之类的产品,400元的优速通服务可以在所有的项目中走一次快速通道。此外还有尊享的贵宾票,包含了门票和专属服务等等,总共的价格是从1200元起,也是根据季节来浮动的。

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作为全球知名的主题公园,环球影城坐拥“哈利波特”“小黄人”“变形金刚”“侏罗纪世界”等热门IP。激动的影迷背后,是迅速扩张的消费需求。一家主题公园,一般把门票视为第一次消费。入园后的餐饮、商品等收入为二次消费。而二次消费,才是乐园盈利的关键。

午餐时间,记者来到了园区内的一家中餐馆,点了云吞面和担担面,还有一份猪肉煎饺,面的价格,分别是58和68,猪肉煎饺是48元,总共加起来是174元。在记者的随机采访当中,很多消费者表示,虽然每个餐厅的价格不太一样,但差不多人均100元,可以在园区内解决一顿饭。

园区内也有很多餐车。会售卖爆米花、鸡腿等小吃和饮料,定价也是统一的。一瓶矿泉水的价格是10元,可乐价格是15元。也可以在园区里面选择一杯不含酒精的网红饮料——黄油啤酒,一杯的价格是50元。

除了餐饮,IP周边也是园区消费的主要推动力。在哈利波特区域,带互动效果的魔杖要349元一根。巫师袍无论大人小孩都是849元。此外,领带售价229元,毛线围巾299元,学院徽章99元,要配齐全套入学装备,成为魔法学院的一员,还是需要花费不少。

游客:我是俩人来的,差不多花了五六千元。买了两身衣服、两根短的魔杖等等。我之前去过大阪环球影城,价格跟那些差不太多。

游客:买东西一共花了500多元,大几百吧。

02

溢出效应明显拉动间接投资将超千亿元

数据显示,2016年开业至今,上海迪士尼累计接待游客超过8300万人次,实现旅游收入超400亿元。与直接收益相比,更亮眼的是它为整个城市的赋能。2016年6月-2019年6月,上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%,乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。而筹建了20年、修建了7年的北京环球影城,无疑也被注入了相同的期待。

按照北京环球影城官方预计,度假区每年将吸引1100万人次的游客。这让这个原本接近北京东六环的商业地块,租金和三环内达到了同一水平。

戴德梁行北区商业地产部主管孟祎表示,比通州目前的商业大概多了50%-60%的租金占比,可以同比北京市三环内的租赁租金水平。

某旅游平台数据显示,北京环球度假区官宣开园日期后,周边酒店预订热度增长超10倍,整个北京酒店搜索热度增长达3倍,大多数游客选择在主题公园周边多住1晚。

按照规划,“十四五”期间,文旅产业正是北京通州的重点发力领域之一。通州将以环球主题公园开园为契机,有效承接外溢效应,推动大运河5A级景区、张家湾设计小镇、宋庄艺术小镇、台湖演艺小镇有效串联,打造精品旅游路线,引进更多优质文旅项目。

中国旅游研究院院长 戴斌:现在投入运营的员工超过1万人,前期是12000人左右,那是直接就业。国际经验上来看,它的带动比例应该是在1:4-1:5之间,所以它的直接就业和间接就业加起来会有6-7万人。

第二个从它前期建设来看,官方发布的数据已经超过了500亿元的投资,它又可以带动2-3倍的投资乘数,拉动1500-2000亿元的间接投资。

03

中国已成全球游客量最大的主题乐园市场

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目前,我国拥有近3000家主题公园,已成为全球游客量最大的主题乐园市场。但与庞大市场相对的,是中国人游玩主题乐园的比例仅为13%,还有很大的提升空间。

据了解,主题乐园不仅建设工期长,建设成本也很高。但国内巨大的旅游消费市场依然没有阻挡投资热情。天眼查数据显示,截至9月1日,2021年游乐园相关企业已新增超3.3万家。

目前,我国已有三家主题乐|美妆细分领域龙头股|园集团入围全球前十。今年上半年,华强方特主题公园游客接待量已恢复至2019年同期的近九成。全国九家欢乐谷上半年接待游客771万人次,比2019年同期增长6%。营业收入比2019年同期增长近3成。国内主题乐园也正进一步加大投资,多渠道增收。

中信建投商贸社服组首席分析师 刘乐文:中部、西部这些地区,其实市场空间还是很大。

04

环球影城火爆背后的“中国魔法”

出身好莱坞的环球影城来北京后也在学“中国话”:酷爱唠嗑的变形金刚、努力用中文沟通的哈利·波特、功夫熊猫他爹做的老北京炸酱面……每一处精心的设计,都得到了中国消费者热情的回应。

对于这种能满足人民群众对美好生活向往的产品和服务,只要他们尊重中国消费者、遵守中国法律法规,不管他们来自哪个国家和地区,中国市场一向乐见其成。中国政府优化“放管服”改革的举措,对内外资企业一视同仁,环球影城就是受益者。

经济日报记者佘颖 摄

今年5月,通州区市场监管局文化旅游区分局正式揭牌,承担起环球影城主题公园项目的特种设备安全监管、证照审批、食品药品、知识产权、价格监督等监管服务职责,环球影城主题公园及其周边的经营者在办理营业执照和相关可证审批过程中可就近申请和办理。

送上门的主动服务为环球影城开业提供了便利。作为一个大型主题公园,环球影城有大量过山车、旋转机和升降设备。为了保障游客安全,这些特种设备必须全部通过监管部门的检测,才能投入运营。如果按过去的办法,程序复杂、耗时漫长,开园时间不会那么快到来。

为此,通州区市场监管局专门建立了“环球影城特种设备管理系统”,对园区的450多台特种设备实行智能化、精细化管理,有效解决了环球影城数量庞大的特种设备监管问题。

没有市场监管部门的主动作为与创新服务,环球影城不一定能及时完成证照办理和设备内测,那可就错过了最赚钱的中秋假期与国庆黄金周。估计哈利·波特也得承认,中国的“放管服”改革堪比魔法,点“时”成金,厉害得很。

综合央视财经、经济日报(记者 佘颖)

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